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行业动态

AI电商的探索和创新(附下载)

发布时间:2024-07-09 23:23:38 来源:bandao半岛体育

  电商增速放缓,平台寻求新渠道、新流量、新供给和新场景破局。国内电商流量增速放缓,平台间竞争格局恶化,价格战愈演愈烈,品牌寻求新流量渠道,提升使用者真实的体验有望带来新流量洼地出现: 传统电子商务平台纷纷减少折扣套路,以低价为主,化繁为简旨在加速流量回归、增强交易黏性;传统电子商务平台与内容平台(B站、知乎、视频号等) 牵手联动,打通生态寻求新流量渠道;A创新和内容营销赋能中小商家,消费理性回归的大背景下,使用户得到满足个性化和高性价比需求,为平台提供新鲜供给血液,中小及白牌商家成为电商的必争之地。

  A强化并重视搜索场景,网络公司争相抢上搜索流量入口A1对电商的影响体现在降本增效、丰富内容生态和提升使用者真实的体验重塑流量入口三方面。AI改变搜索以及人机交互方式,交易类互联网流量入口有望重塑,提升信息匹配效率后,竞争格局较差行业更易发生流量迁移,AI或将彻底改变消费者与电子商务平台的互动方式和商家的运营模式: 淘宝问问通过A1为用户更好的提供更符合消费习惯的商品推荐和决策建议,淘天集团以用户为先、想通过A1抢占用户“生活搜索”心智,完成通用电商货架引擎向泛生活消费类搜索引擎的转型,百度上线“百度优选”电商,大模型赋能AI智能导购入口帮助提升决策效率及购买体验; B站通过AI技术解构视频,从搜索端解决用户痛点提升体验,另一方面凭借其用户客群年轻和中长视频内容硬核的优势,逐渐展现其商业潜力; 值得买搭建垂直AI消费模型实现智能营销推荐,AI选购指南搭配全网全平台比价从搜索端提升用户购物体验。

  海外公司shopifv. Al助力效果显现。公司于2023年4月提价,7月正式推出AI功能,客户数和GMV在提价后均保持超预期稳定上涨的速度。在A加持下,2023年3季度shopifv在降本增效、增加用户粘性都有一定效果,财务指标全面超预期。公司03营收超预期17.1亿美元,较上年增长27.2%; 调整后毛利润为9.05亿美元高于预计的8.702亿美元,比上年增长33%;毛利率自202202以来首次突破50%,其 GAAP 营业利润率转正 7.1%,标志着盈利能力的提升。03公司GMV562亿美元,同比增长22%,shopifv利用A从内容生成和分析总结两部分助力商家提升运营效率捕捉经营问题和机会,其同时嵌入GTP生态,工具端A1赋能给商家降本增效,流量端靠插件解决人机交互问题,提升用户购物体验,获取新的流量入口,今年11月,Shopifv推出网页版线上购物平台,聚合了shopify服务的所有卖家销售的产品,平台内置AI导购助手,实现全天候智能导购。

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