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《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》:货架场景女性消费占六成

发布时间:2024-03-11 19:57:50 来源:bandao半岛体育

  今年3.8妇女节前,抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》(以下简称“报告”),集中展示了该平台上女性用户消费偏好,以及女性作者通过抖音电商发展新事业的故事。报告数据显示,随抖音电商全面升级为全域兴趣电商,慢慢的变多女性偏爱在货架场景直接购物。过去一年,在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中,女性用户消费成交额占比超过六成。

  直奔消费目标是大多男性用户的购物习惯,如今,随着电子商务平台的加快速度进行发展,作为线上消费主力军的女性消费者,在购物时也偏爱直奔目标,通过抖音电商的货架场景选购心仪好物。报告数据显示,去年一年,抖音电商女性购物订单量同比增长65%,服装、手镯、单肩包、智能手机、床品套件,是最受女性青睐并直接购买的产品。

  近年来,抖音电商大力投入货架电商建设,通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通,助力线上好物连接更多消费者。随着平台全力建设全域兴趣电商,抖音电商货架场景业务增长迅速。抖音电商于2023年5月发布的多个方面数据显示,过去一年,抖音商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。

  除指出女性在抖音电商货架场景消费中占比过半外,报告还呈现了不同城市和不同年龄段女性用户的消费偏好。在地域维度,上海地区女性消费订单量最高,紧随其后的是北京、重庆、成都、广州;在年龄层面,“00后”女性在抖音电商消费的订单量增幅最大,同比提升113%,其次则是“70后”,订单量同比提升达65%。

  此外,随着文化产业发展向好势头强劲,文化消费市场活力被激活,抖音电商成为慢慢的变多用户满足多元文化消费需求的重要渠道。报告数据显示,女性在图书、非遗好物等文化产品方面的消费有显著提升:过去一年,女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%,购买非遗好物数量是去年同期的1.45倍,购买新中式服饰数量同比提升195%,其中马面裙的订单量同比增长841%。

  报告还披露了在女性群体中消费增速最快的“新三件”:其中,满足了女性在健康、美丽、减压等方面需求的运动类产品受青睐,女性购买运动产品数量同比增长93%;既饱含幸福、甜蜜的美好寓意,又能装点日常生活的鲜花及相关这类的产品销量增幅显著,卡通玩偶花订单量同比增幅最大,达734%;此外,“它经济”的兴起,也带动女性用户在抖音电商购买宠物用品数量同比增长126%。

  抖音电商深耕“全域兴趣电商”接近两年,平台业务快速地增长,电商作者的事业,也在平台上持续发展壮大。抖音电商于2023年9月公布数据,过去一年,有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入,这这中间还包括诸多闪光的女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角,让农户一亩地增收几千元;“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产,在网友指点下打造出爆款竹编猫窝,带动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏,在直播间促成上百次“联名”合作,用创意打开非遗传承新路。

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